“作为杯装奶茶的先行者，随着新茶饮的大张旗鼓，香飘飘这个杯装奶茶龙头品牌正在积极转型。香飘飘的转型始于对行业挑战和自身处境的清醒认识。奶茶粉制作的奶茶已经不能满足消费者的口味和健康需求，挑战在于如何持续吸引消费者。香飘飘。基于品牌的“新鲜”。 “冲泡品类年轻化+健康提升策略”，让现泡奶茶重新回归主流，山皮飘计划在2024年推出新的冲泡品类——现泡原叶系列。原叶茶现泡即饮。口味清新、价格低廉，尚皮奥皮奥打造杯后奶茶新品类“现泡淡奶” 为减少原料包装数量，降低提取难度，采用原茶。香飘飘在行业中做出了新的尝试，突破了奶杯乳化技术，实现了牛奶的高浓度并保持稳定的状态。原叶现泡奶茶的推出是改变世界的一个里程碑。冠军奥皮奥.今日，香飘飘正式宣布任命中国乒乓球运动员孙颖莎为产品代言人，精准触达消费者。从推出二次增长曲线的果汁茶，到如今受到消费者欢迎的鲜叶奶茶，面对健康消费的浪潮，湘便飘开启了一家老牌饮料企业的转型之路：“鲜叶冲泡”不是新产品的短期试错，而是战略突破。选择孙颖莎作为代言，不仅要考虑流量，还要考虑品牌价值与用户需求的精准匹配。位于春熙R的3D大屏一目了然阿德，成都。在选择孙颖莎代言的“最优方案”时，对于品牌来说，代言人是产品的代表，而代言人背后的群体，即粉丝，也与产品群体有着很强的亲和力。 10月10日，香飘飘官方微博宣布孙颖莎成为香飘飘（新酿原叶系列）品牌代言人。说到原创香飘飘烤叶系列，孙颖莎或许就是“最优解”的代言人。不用说，乒乓球是一项家喻户晓的运动，选手孙颖莎曾说过：“A”，这种近乎本能的做法帮助她逐渐成为一名世界级的运动员，无论是进攻还是防守。她成为首支获得世界金满贯双圈冠军的女子国乒，并连续多年排名世界第一。孙颖莎目前拥有多个冠军头衔。世界，具有稳定的性能曾在球场上表现出色，并拥有友好的公众形象。她被称为既“犀利可爱”又“顾家”的优质代言人。孙颖莎成为香边飘（新酿原叶系列）品牌代言人。同时，孙颖莎作为运动员的形象与冠军的价值观是一致的。阳光、健康、向上的属性也帮助品牌传达积极的生活态度。此外，孙艺粉丝巴刹莎主要针对18-35岁的年轻消费者，比原来的现烤山皮飘系列产品的消费群体更大。重叠程度让香飘飘能够更精准地触达消费者。总体而言，选择孙颖莎是香飘飘以用户和价值为导向的策略。孙颖莎“顶级运动员”的身份是“健康”最可靠的代言，能够有效传达产品的主要卖点。追求最新，代表其“冠军”形象，与品牌追求高品质产品的决心是一致的。为了精准触达消费者，香飘飘在选择孙颖莎之前就已经开展了一系列有效的营销活动。 2024年10月至2024年12月，香飘飘将瞄准原有校园受众，辐射全国。在10个重要城市开展校园推广和传播交流。它将在5个城市的27所学校和200个小型场馆推出。以“香飘原叶现泡奶茶店”为核心理念，以“店长亲自调制新鲜原叶奶茶”为主题，吸引了在校学生的积极参与。利用校园名人和网络网红矩阵，结合走店视频+种植园传播，拓展校园奶茶店的新鲜现做鲜叶产品和热门热点，并辐射到50个主要城市全国各地。打造“原叶鲜酿”新品类 近年来，香飘坚持“双轮驱动”战略。 2025年上半年，两家香飘飘的主营业务板块呈现出不同的状况。凭借未来发展潜力，即饮饮料行业持续增长，为公司提供动力。啤酒行业作为传统核心市场，急需新的增长点。在此背景下，新品储备充足的商票迅速推出了全新系列原味烤叶产品。原创系列的现煮刀片现已在Champio Piao 出售。近年来，随着街头饮品的普及，消费者购买街头饮品尤其是外卖街头饮品的痛点逐渐显现。如果交货时间长，您收到的产品将不新鲜。价格高，每杯20元起制服。该产品不透明，产品标签上未列出茶、牛奶等添加成分，来源不明。完全开放的生产环境存在重大安全风险，安全质量无法得到保障。针对这些问题，香飘飘的相关研发团队希望通过标准化、专业化的生产流程和供应链，让消费者喝到比带回家的奶茶更新鲜、随时随地都可以安全饮用的高品质奶茶。 Original Leaf的现泡奶茶诞生了。开发新产品并不容易。此外，创建一个产品类别并不容易。由于预包装奶茶产品包装的局限性，配料包装的容量非常有限。该团队面临的主要技术问题是如何在不影响口感或风味的情况下实现配料包装的小型化。为此，新产品研发t团队将“天然植物提取技术”应用到淡奶茶产品中，使淡奶茶系列的口感可以与新茶饮店现做的原味产品相媲美。这款茶包配备“保鲜/充氮技术”，增加茶包的新鲜度，减少茶叶令人不愉快的氧化。山皮飘原叶现泡的淡奶茶采用的是新鲜牛奶。同时，香飘飘应用了世界各地多年积累的原料进行配方开发。开发阶段持续了近两年。经过90多个配方、1500多人的口味评价、反复论证和测试，f原创系列新生产的片材终于面世。原叶鲜冲系列产品包括原叶鲜冲奶茶和原叶鲜冲淡奶茶。自2024年8月17日推出以来，已成为热门湘便飘酿造的特色单品，引领酿造产品升级，价格在6-8元之间。事实上，香飘飘在新产品研发能力方面有着雄厚的基础。目前，香飘飘在北京、杭州、湖州拥有三个研发中心，研究方向涵盖基础研究、产品测试与应用、工艺优化等，并在成都、天津、湖州、江门拥有四个制造基地。我们首次采用全球领先的无菌灌装技术，创下了行业常温储存不添加防腐剂的新纪录。展现健康转型 作为杯装奶茶品类的先驱，Champiapio自2005年创立以来，已在行业中创造了一个神话，“每年销售超过3亿杯，足以走遍世界”。此外，我们的杯装奶茶市场占有率保持第一连续13年。响应健康消费浪潮，香飘飘将持续推进产品创新和品牌振兴。通过增加产品数量、拓展渠道等多项措施，公司实现了从“奶茶制作领导者”向“健康饮料服务商”的战略转型。改变不会在一夜之间发生。香飘飘之前的成功尝试是通过开发果汁茶产品。 2017年，飘飘推出了自己的果汁茶，此后沿用至今的“两轮驱动”策略就被提上了日程。目前，包括果汁茶在内的速溶饮料业务已成为香品飘的第二条增长曲线。 2021年至2024年，便利票速溶饮料业务收入分别为6.43亿元、6.4亿元、9.01亿元和9.73亿元，年均复合增长率约为23.5%。在第一个2025年上半年，业务持续增长，销售额达到5.91亿元，同比增长8.03%。继果汁茶之后，Champiopio寻求健康转型，主动预见并解决行业的现实问题，而不是被动追随潮流。这种转变不是碎片化的营销，而是战略创新的结合，其中产品就是最直接的体现。以现泡原叶系列为例，这并不是对传统现泡奶茶的“口味调整”，而是在主要原料（从红茶粉到原叶茶、植脂末、原奶、进口奶粉）、工艺（UHT灭菌、充氮保鲜）、形状（独立茶包、奶杯浓缩）等方面的全面创新。 Original Leaf的现泡系列完美契合了“现泡品质、现泡便利、5元至8元的单价仅为现泡茶饮料价格的三分之一，而且无需带回家。我们将解决“我想喝好喝的奶茶，但太贵了，烦人”的根本矛盾，重构该品类在消费者心目中的价值，开辟一条符合当前健康潮流的新轨迹。 消费。在转型过程中，2024年湘便票将结合啤酒业务现状和啤酒市场发展趋势，制定“品类健康、品牌年轻、产品场景化、日常消费”的战略。发展战略、产品状态改进和渠道优化为酿造成功提供了多种途径。已被教授。公司2024年研发投入较上年增长14.06%。 原奶研发之前常温保鲜技术，我们在酿造酿造产品从粉末到液体的酿造方面取得了创新性进展。我们还对玻璃饮料的电子材料创新进行专题研究，支持后续包装形式的多样化和成本控制。可见，香飘飘正在通过新的发展战略推动业务全面提升。尤为重要的是，通过重塑和拓展范畴，打破传统范畴的限制，开辟新的范畴空间。过去，市场对香品飘的担忧是传统企业反应迟缓，会被现泡茶淘汰。但“现烤原叶+孙颖莎”的组合，证明了香飘飘有能力准确把握市场挑战，将策略与产品、销售相衔接，打破了“转型升级”的刻板印象。在新茶饮料行业发展放缓、产品同质化严重的背景下，湘便飘凭借深厚的研发实力和深厚的知识，精准转型、进军新领域，为时不晚。未来，湘飘飘将持续打造“1+1+X”的产品矩阵，拓展经典产品，拓展新受众。 在应用场景和渠道方面，香飘飘深入调研“无限补货”场景（棋牌室、台球室、自习室），挖掘高潜力渠道，拓展市场范围。香飘飘还计划推出多彩包装、多规格礼盒及组合包装，满足消费者日常消费、采购、送礼等需求。 文/编辑：王子阳，审稿：李岩，本文图片：赵琳，图片提供d：